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嗨購機商業模式探索概述
- 2019-04-29-

嗨購機商業模式探索概述

嗨購機是在1993年開始進入中國的,當時只有在上海廣州這兩個地方才有一些從美國買來的二手櫥窗售貨機出現。而且受到支付方式和消費習慣的影響,嗨購機使用起來非常的不方便,并不受中國人的歡迎。直到現在各大地鐵都遍布著各種售貨機,它的商業模式才逐漸摸索出一條特色中國道路。

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嗨購機不再是簡單的售水機,它的經營者對于這個行業未來的商業模式定位做了進一步的調整和改變,他們對于國內零售行業的發展以及未來發展趨勢的預測會更加精確。在廣告方面,嗨購機開始成為了廣告流的全方位入口。從機器本身來看,它的機身可以發布廣告貼紙,其電子屏幕可以發布圖片或視頻廣告,也可以成為離線實體宣傳的渠道。傳統的戶外廣告的缺點是無法量化傳送并評估促銷后的效果,傳統的櫥窗售貨機也不能實現數據的采集。但是現在嗨購機具有獨立的數據收集功能,可以幫助客戶了解交付的效果。

北京某通訊公司近期推出了一項特殊的地鐵交通套餐,目前正在與嗨購機運營商合作開展城市交通套餐的營銷。運營商在售貨機上放置購買地鐵交通套餐的廣告和二維碼,如果乘客在了解活動后通過電子屏幕上的二維碼購買,也可以獲得免費飲料提取碼。再通過回收免費飲料瓶以刺激更多地鐵乘客消費,該通訊公司這個地鐵交通套餐的準確投放和可量化的營銷推廣取得了良好的效果。

嗨購機在中國的商業模式在不斷地探索,慢慢地找到了適合他的生存之道。隨著移動支付的普及,隨著大數據在社會中運用,更多的商業模式被創造出來,應用在各售貨機上。或許在十幾年后,我們的嗨購機會出現了非常新穎的商業模式,讓當年引入我國的二手櫥窗售貨機的美國反過來效仿我們的商業模式,那將是非常自豪的事情。

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